Honest: 纸巾包装重新设计

Honest 品牌提出更新其卷纸产品——纸巾的包装设计请求。主要目标是彻底改变视觉形象，提升在货架上的竞争力。客户希望摆脱“廉价包装”的形象，获得现代、富有情感且令人印象深刻的解决方案。同时，还需要将标志适应新的视觉系统。

我们研究了乌兹别克斯坦及周边国家的纸品包装市场。发现大多数包装采用标准色彩方案，充斥着过多的细节元素、字体设计和过时的配色。这类包装缺乏情感共鸣，在货架上不突出，也难以赢得对产品质量的信任。

我们还进行了目标受众分析——主要是25至45岁的女性，她们在超市中做出购买决策。除了价格和特性（如柔软度、层数），她们还非常注重美感，倾向于整洁、视觉上清爽、令人愉悦的产品。

• 更新了品牌标志：在保留识别度的同时，使其更柔和、亲切。
• 构建了轻盈的色彩系统，营造清新自然的联想。
• 使用柔和渐变与水彩花卉图案，传递温柔与信任感。
• 色彩方案作为装饰性元素出现：每款包装都采用独特色调（橙色、绿色、紫色）。
• 添加了直观醒目的图标：2卷、100% 原生木浆、柔软性与密度。
• 整体包装现代而“通透”。我们有意舍弃过于花哨的视觉语言，强调干净的背景，以提升信息的可读性与感官体验。

重新设计后的 Honest 包装在货架上更容易被识别和注意到。色彩的多样性提升了产品吸引力，让消费者可以根据喜好选择颜色。整体视觉印象与清洁、高品质和对消费者的关爱产生关联。

这次重塑为品牌注入了新活力：包装焕然一新，既保留了原有忠实客户，也吸引了新的消费者。如今 Honest 被认为是中高端市场的产品，获得了更高的信任度，彻底摆脱了“低端经济”形象。